Google : un meilleur ami machiavélique ?

Être le meilleur ami de Google ? Est-ce vraiment une bonne idée ?

Google est aujourd’hui le géant incontournable du monde du Web. La grande majorité des internautes (75 à 80% selon les études) utilisent Google pour effectuer leurs recherches sur internet. Il parait donc logique de développer sa stratégie de référencement en fonction des attentes de Google, n’est ce pas ?

Oui, cela parait logique. Mais cela n’est pas forcément bon pour votre site web !

Quoi ?! Qu’est ce que tu nous racontes Hugo ? Partout on nous dit qu’il faut chouchouter notre ami Google pour tenter d’obtenir ses faveurs et qu’il envoie ainsi des visiteurs sur notre site, et toi tu nous dis maintenant que référencer son site pour Google n’est pas bon pour notre site ?!

Oui, c’est bien ce que je dis. Mais avant de me prendre pour un fou qui croit en la fin du monde, laissez moi vous expliquer tout cela.

Laissez moi vous raconter une histoire entre un WebMaster et Google …

Il y a quelques années, dans un monde internet qui commençait à peine à révéler ses nombreuses possibilités, un Homme, Marc Labois, à l’esprit entrepreneur, décida de se lancer dans se secteur pour tenter de se réserver une part de ce marché en pleine expansion.

Il décida donc de créer un site internet proposant des services Marketing en l’associant à un blog Web traitant du même sujet. Il fit tout cela tranquillement, en développement parfaitement son Business Plan.

Ensuite, il enclencha la vitesse supérieure et le mis en ligne.

Il lui restait maintenant à référencer son site internet. Ce à quoi il commença à travailler. Ou plutôt, il chercha à obtenir le plus de backlinks possibles vers son site internet, peu importe les sites sur lequels ils apparaîtraient.

Et cela semblait marcher du tonnerre ! Il continua donc et arriva à des dizaines de milliers de backlinks pointant vers son site internet.

Il commença donc à recevoir un trafic important, à réaliser ses premières ventes et à développer son activité sur internet. Tout se passait bien dans le meilleur des mondes !

Quelques années plus tard, Marc avait un bilan impressionnant : 300 000€ de chiffres d’affaire l’année passée, 3000 visiteurs uniques/ jour sur son site internet, donc 2950 venaient de Google (Google était donc son meilleur ami !). Seulement voilà, du jour au lendemain, allez savoir pourquoi, Google décida de rayer Marc de son carnet d’amis.

Pourquoi ?

Eh bien parce que la ligne de conduite de Marc ne convenait plus à Google. Celui-ci avait en effet décider de juger différemment les liens, et de punir les sites qui ont abusé de certaines méthodes. Or, quelques temps avant, Google n’en avait rien à faire et tout ce qui comptait, c’était le nombre, pas la qualité ou la provenance.

Mais Google n’en avait rien à faire de cela ! Maintenant, il avait décidé que ça serait autrement. Donc ça sera autrement. Et Marc vu son site sanctionné par Google, et perdre énormément de places dans les résultats de recherche.

Résultat ? Marc ne recevait plus que quelques dizaines de visiteurs par jour sur son site internet. En résumé, c’était ceux ne provenant pas de Google. Plus de ventes. Plus de chiffres d’affaires. Plus de revenus.

Comprendre pourquoi ne pas trop compter sur Google est important : analyse de l’histoire

Marc a mis tous ses oeufs dans le même panier, et c’est ce qui l’a conduit à sa perte. Il n’a pris le temps de développer d’autres stratégies pour amener des visiteurs sur son site internet (comme par exemple l’établissement d’une Newsletter, le développement de sa présence sur les réseaux sociaux, les forums, les autres blogs ou le développement de liens avec d’autres blogueurs), et il a donc tout perdu lorsque Google a décidé de changer les règles.

Alors, qu’est ce qu’il faut retenir de cette histoire ?

Tout simplement qu’il est certes important de référencer votre site dans Google (car c’est le moteur de recherche le plus utilisé à travers le Monde), mais qu’il ne faut pas mettre tous ses oeufs dans le même panier. Qu’est ce que cela signifie ? Que vous ne devez pas être totalement dépendant de Google pour votre trafic.

Vous devez donc développer d’autres stratégies d’acquisition de trafic si vous voulez développer un Business stable sur internet.

En résumé, Google doit être votre ami, mais ne lui donnez jamais toute votre confiance.

Comment ne plus être totalement dépendant de Google ?

• Diminuer l’importance de Google : Créer une newsletter

Une façon certaine de développer votre trafic est tout simplement d’installer une newsletter sur votre site internet et de l’optimiser pour qu’un maximum d’internautes visitant votre site internet s’y inscrive. D’ailleurs, le trafic provenant de Google vous aidera à développer votre newsletter !

En quoi cela est une manière alternative à Google d’obtenir du trafic ?

C’est simple. A chaque nouvel article sur votre site, envoyez un E-mail à votre liste. Normalement, les personnes s’inscrivant à votre newsletter sont intéressés par votre contenu, ils reviendront donc sur votre blog la plupart du temps.

Une newsletter est donc une source de trafic, et qui ne disparaît pas même si Google sanctionne votre site.

• Diminuer l’importance de Google : Être présent sur les réseaux sociaux

Un autre moyen d’amener du trafic sur votre site internet sans utiliser Google, c’est tout simplement d’être présent sur les réseaux sociaux.

A ce sujet, je vous conseille de lire les articles suivants : Comment obtenir plus de followers gratuitement et comment avoir plus de fans sur votre page Facebook.

• Diminuer l’importance de Google : Être présent sur les forums

Si vous participez à des forums, vous tisserez des liens avec les personnes que vous aidez, celles qui vous aident, et en échangeant sur divers sujets. Et en mettant un lien vers votre site dans votre signature, les personnes qui vous rencontreront à plusieurs reprises sur un forum se sentiront comme obligées de faire un tour sur votre site.

A vous ensuite d’optimiser votre site pour convertir ces visiteurs en lecteurs réguliers !

• Diminuer l’importance de Google : Développer des liens avec d’autres communautés Web

Commentez des articles sur d’autres blogs, développez des partenariats avec d’autres WebMaster pour vous renvoyer du trafic réciproquement, etc.

Pourquoi ? Cela n’a plus un réel impact sur le référencement de son site vous allez me dire ?

Et c’est vrai. Mais dans cet article, je ne vous donne pas des conseils pour mieux référencer votre site web sur Google, mais comment obtenir des sources de trafic alternatives. Et même si des échanges de liens n’améliorent plus réellement votre référencement, ils vous ramènent tout de même des visiteurs sur votre site.

Ce qui diminuera encore un peu plus votre dépendance à Google ! Et c’est du tout bon 😉

Le petit conseil supplémentaire : Ne dépassez jamais les 70% de visiteurs en provenance de Google (ce qui est déjà beaucoup d’ailleurs) et ne laissez jamais Google avoir une totale emprise sur vous, votre site, vos revenus !

Hugo.